Apple объявила, что за первые три дня продаж было реализовано более девяти миллионов iPhone 5s и iPhone 5c. Старт состоялся 20 сентября 2013 года одновременно в нескольких странах, а спрос на iPhone 5s превысил первоначальные поставки.
Флагманский iPhone 5s получил 64-битный процессор A7, камеру iSight с двойной вспышкой True Tone и датчик Touch ID для разблокировки смартфона по отпечатку пальца. iPhone 5c стал более доступной моделью в новом цветном корпусе.
Вместе с новыми смартфонами пользователи активно переходили на iOS 7: к моменту объявления на обновлённой системе работало уже свыше 200 миллионов устройств. Обновление принесло полностью переработанный интерфейс, Пункт управления, AirDrop и новые возможности многозадачности.
Рекордный запуск показал, насколько важным для Apple оказался переход к новому поколению iPhone и iOS 7.