4 октября 2016 года Apple запустила Apple Pay в России. На старте сервис был доступен владельцам карт Mastercard Сбербанка, а оплачивать покупки можно было с iPhone и Apple Watch в терминалах с поддержкой бесконтактной оплаты.
Для подтверждения платежа использовались Touch ID или код-пароль, а номер банковской карты не передавался продавцу. Это стало одним из первых крупных шагов Apple в развитии собственных финансовых сервисов на российском рынке.
Впоследствии к Apple Pay подключались новые банки и платёжные системы, а бесконтактная оплата с iPhone стала привычным способом расчёта для миллионов пользователей.